電視頻道包裝是電視頻道的品牌標志，是電視媒體自身發(fā)展的需要，是頻道成熟穩(wěn)定的體現(xiàn)。完整的頻道包裝可以彰顯頻道文化的品位和個性特征，增強觀眾的識別能力，提升電視品牌形象，為電視產(chǎn)品的市場營銷奠定基礎(chǔ)。在中國電視媒體走向國際化的今天，電視頻道包裝也由節(jié)目包裝、欄目包裝向頻道整體包裝發(fā)展。

電視頻道識別系統(tǒng)由多種多樣、各具特色的形象包裝構(gòu)成，而這些形象包裝的風格特色又要通過具體的設(shè)計元素包括聲音、圖像、顏色、字體等諸要素規(guī)范強化得以體現(xiàn)。

電視頻道識別系統(tǒng)，主要由電視頻道ID、頻道形象宣傳片、頻道版權(quán)頁、欄目包裝、頻道導視、廣告語系、字幕系統(tǒng)以及電視頻道演播室設(shè)計等所形成的形象包裝構(gòu)成。

電視頻道ID是頻道表明身份的宣傳品，是建立和維護頻道品牌識別的重要手段。風格簡潔明快，能夠在短時間內(nèi)明確提醒觀眾正在收看的是什么頻道，并向觀眾傳遞該頻道的個性、內(nèi)容、風格等相關(guān)信息。例如鳳凰衛(wèi)視中文臺的臺標宣傳片，以開放式飛舞的金鳳凰的活力造型，形象地表達出中文臺活潑明快的總體風格。

電視頻道形象宣傳片是以樹立頻道品牌形象為目的，向觀眾表達頻道倡導理念、頻道主張風格、頻道價值觀念等信息的廣告推介片，是塑造頻道品牌形象最有效、最重要的途徑。

欄目包裝是頻道整體形象包裝中的重要組成部分，包括欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標等諸多方面。欄目包裝應服從于頻道的整體包裝風格，既有頻道共性，又有欄目個性。

電視頻道廣告語系是指在頻道整體包裝中，對用于推廣宣傳報道和欄目的廣告語進行了規(guī)范的創(chuàng)意和設(shè)計，它能有效地將抽象化的頻道理念、欄目主旨等信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的廣告語言，讓目標觀眾直接容易地接收理解。

另外，保護頻道和節(jié)目的電視頻道版權(quán)頁、以發(fā)布具體節(jié)目收視信息為手段的電視頻道導視系統(tǒng)、便利觀眾對相關(guān)節(jié)目信息的接收和正確理解的電視頻道字幕系統(tǒng)，以及電視頻道演播室設(shè)計等，也都是打造頻道包裝識別系統(tǒng)不可或缺的組成要素。