宣傳片對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)尤為重要，尤其在最近的十五年里面，基本上百分之九十的大中型企業(yè)都擁有自己的宣傳片，其中以企業(yè)形象宣傳片與產(chǎn)品宣傳片最為常見(jiàn)。此外很多企業(yè)在展會(huì)以及項(xiàng)目洽談過(guò)程中也會(huì)使用到宣傳片，與傳統(tǒng)的文字介紹相比，很明顯宣傳片的出現(xiàn)更加生動(dòng)，而且不會(huì)讓觀看者感覺(jué)到枯燥。不過(guò)宣傳片拍攝制作過(guò)程并非是容易的事情。企業(yè)在打算拍攝制作宣傳片的時(shí)候應(yīng)該注意以下8個(gè)方面。

（1）品牌

企業(yè)宣傳片制作的目的是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最終手段是形成品牌。企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決的是品牌定位的問(wèn)題，要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來(lái)再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。

現(xiàn)實(shí)絕大多數(shù)企業(yè)廣告宣傳大都是關(guān)于產(chǎn)品，并沒(méi)有對(duì)企業(yè)整體策劃，也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象宣傳片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對(duì)企業(yè)整體沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)知。因此，在創(chuàng)意、攝制企業(yè)宣傳片的過(guò)程中，必須兼顧品牌的價(jià)值和個(gè)性。必須考慮長(zhǎng)久的戰(zhàn)略和企業(yè)形象的樹(shù)立。

（2）營(yíng)銷(xiāo)

要想制作有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的宣傳片，就要拋棄那些平平無(wú)奇的套用模式，采用創(chuàng)意輸出，借勢(shì)營(yíng)造有情懷的故事，有意境的畫(huà)面，突出宣傳片拍攝制作的主題，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)大限度的引起受眾的共鳴，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。例如：可口可樂(lè)一直在營(yíng)銷(xiāo)自己的“神秘配料”傳說(shuō)，這為可口可樂(lè)的神奇口味增添了神秘感?？煽诳蓸?lè)還創(chuàng)造了更多傳播廣泛的營(yíng)銷(xiāo)例子，這里不多贅述。

（3）市場(chǎng)

一部好的高品質(zhì)的企業(yè)宣傳片，它不會(huì)刻意的去取悅企業(yè)，而是了解觀眾需求。在制作宣傳視頻時(shí)，需要滿足觀眾的觀看偏好，可以以故事的形式呈現(xiàn)，將觀眾帶入其中，既能吸引觀眾，又能引起觀眾的共鳴，從而提高宣傳視頻的效果。

（4）創(chuàng)意

要知道畫(huà)面精美，富有奇觀效果的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。而一部擁有創(chuàng)意的作品，一定是充滿生命力的作品。那么怎么去展示自己的優(yōu)勢(shì)呢？就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。

（5）拍攝

無(wú)論是什么風(fēng)格的企業(yè)宣傳片，都是由一系列的鏡頭按照一定的排列次序組接起來(lái)的。這些鏡頭所以能夠延續(xù)下來(lái)，使觀眾能從企業(yè)宣傳片中看出它們?nèi)诤蠟橐粋€(gè)完整的統(tǒng)一體，那是因?yàn)殓R頭的發(fā)展和變化要服從一定的規(guī)律。鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。

（6）畫(huà)面

企業(yè)宣傳片主要是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片中畫(huà)面的清晰、亮麗，直接影響片子的視覺(jué)效果。一部好的上上之作的企業(yè)宣傳片，它的畫(huà)面對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，是一種視覺(jué)上的刺激，對(duì)眼睛的刺激，并讓心靈受到震憾。畫(huà)面的質(zhì)感諧調(diào)性很重要。

（7）個(gè)性

企業(yè)宣傳片需結(jié)合企業(yè)自身定位，量身打造具有企業(yè)品牌形象。可以通過(guò)在獨(dú)特的品牌人格上大作文章，宣傳片也將獲得它的鮮明個(gè)性。這樣才能讓人過(guò)目不忘，歷久不衰。

（8）音樂(lè)

音樂(lè)要做到與整部宣傳片的深度契合，需要根據(jù)你宣傳片文案的風(fēng)格，選擇合適的配音風(fēng)格。企業(yè)宣傳片背景音樂(lè)的選擇，要從企業(yè)自身的定位、品牌形象的塑造等方面進(jìn)行選擇，這樣才能更好的選到合適的背景音樂(lè)，達(dá)到更好的宣傳效果。

在市場(chǎng)上有很多宣傳片拍攝制作公司，有的剛剛成立、規(guī)模很小但是報(bào)價(jià)很低，有的已經(jīng)成為宣傳片拍攝的品牌象征，擁有先進(jìn)的拍攝與制作設(shè)備，以及穩(wěn)定、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。但是拍攝與制作的報(bào)價(jià)相對(duì)較高一些，如果企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚，那么在拍攝宣傳片這個(gè)問(wèn)題上千萬(wàn)不能馬虎，另可多出一點(diǎn)錢(qián)也要選擇質(zhì)量有保障的制作公司。