TVC是品牌商業(yè)廣告的一種，常見于投放電視臺或者電梯電視當(dāng)中，TVC的崛起意味著商業(yè)廣告重新站在了廣告的高端位置，所以多數(shù)狀況下我們也叫TVC為高端商業(yè)廣告。TVC的本質(zhì)是講述品牌給觀眾投遞的簡歷，講述品牌故事、傳遞品牌理念、打造品牌形象。這種視覺化的表現(xiàn)形式，相比其他形式，更有能力從多角度展現(xiàn)、深入探討話題，集中呈現(xiàn)更多的信息量。

我們常見的TVC廣告片時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。每個時間段的表現(xiàn)形式與目的也不一樣。一般5秒的TVC大多一閃而過，但是具有沖擊力，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。10秒和15秒時段的TVC,其廣告目的是要在短時間內(nèi)，突出企業(yè)形象或品牌個性。而30秒的TVC廣告片則可以從多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的特點以及優(yōu)勢所在。

TVC廣告的作用：面向大眾，覆蓋面大，普及率高；企業(yè)做市場，往往積極拓展渠道，獲得巨大的流量來源。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量即紅利。TVC廣告面向傳播范圍較廣，覆蓋面較大，受眾多了，客戶也會隨之遞增。

視聽兼?zhèn)?、綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力；對于收視者，廣告的效果極具保存性，TVC由于其視聽結(jié)合，給人以強(qiáng)烈感受，既然報紙的內(nèi)容可以記住，TVC廣告每晚都播，更容易保存于人們印象中。感性型媒體，它的TVC廣告能夠塑造品牌形象；賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征?？焖偻茝V產(chǎn)品，迅速提升知名度；耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)以及他們的產(chǎn)品，TVC廣告的大肆宣揚，久而久之，自然能增加受眾的心理認(rèn)可，大大提升知名度。