近年來，國內(nèi)視頻網(wǎng)站如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝以及嗶哩嗶哩等都在影視劇的基礎(chǔ)上拓展了對紀(jì)錄片的實(shí)踐探索，深耕優(yōu)質(zhì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容，加強(qiáng)對外合作。同時(shí)，出身傳統(tǒng)電視媒體的紀(jì)錄片人也轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)公司，探索紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代下的商業(yè)模式。資本市場給紀(jì)錄片行業(yè)帶來轉(zhuǎn)機(jī)，內(nèi)容制作、商業(yè)變現(xiàn)等方面出現(xiàn)許多新的契機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流媒體傳輸技術(shù)得到廣泛運(yùn)用，數(shù)據(jù)流得以隨時(shí)傳送隨時(shí)播放。基于該技術(shù)的視頻網(wǎng)站平臺上提供大量非線性視頻內(nèi)容，用戶通過自主訂閱選擇感興趣的內(nèi)容。通過分析用戶訂閱習(xí)慣，平臺再對用戶進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)。因此，平臺需要在把握受眾整體情況的基礎(chǔ)上，進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容引進(jìn)和創(chuàng)作。根據(jù)2018年8月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。網(wǎng)民中20~29歲年齡段最高，高達(dá)27.9%。數(shù)字時(shí)代，技術(shù)鴻溝的分割使得年輕人在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)了主要的地位。

相應(yīng)地，不同于我們以往所認(rèn)知的紀(jì)錄片受眾中老齡化，在網(wǎng)生紀(jì)錄片的受眾中也呈現(xiàn)了類似的年輕化狀態(tài)。2018年，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟分享了一組數(shù)據(jù)：“經(jīng)過2018年上半年的持續(xù)新作品的推出，我們發(fā)現(xiàn)，騰訊紀(jì)錄片的用戶28歲以下占比70%，可以說紀(jì)錄片的觀看群體已經(jīng)是以90后、00后為代表的人群，紀(jì)錄片的主力人群逐漸年輕化。”愛奇藝副總裁楊海濤也曾公開表示，愛奇藝的紀(jì)錄片觀看人群中，19-30歲的用戶占比超過50%，18歲以下的用戶占比達(dá)14%。據(jù)嗶哩嗶哩公司申請上市的招股書顯示，B站用戶中有81.7%出生于1990-2009年之間，在招股書中被稱為中國的“Generation Z”(Z世代)。

這些年輕一代也被稱作“網(wǎng)生一代”，他們受益于快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會，擁有良好的物質(zhì)條件和受教育程度，同時(shí)也是出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)原住民”。在娛樂化和消費(fèi)主義浪潮的沖擊下，一方面年輕一代展現(xiàn)出對于真實(shí)世界的了解欲望，紀(jì)實(shí)內(nèi)容的需求上漲;另一方面，這種對于紀(jì)錄片的需求不會是“教科書式”的單一說教，而是貼近生活、人本主義的真實(shí)表述。同時(shí)，與傳統(tǒng)電視媒體單向傳播不同，互聯(lián)網(wǎng)能夠也善于利用網(wǎng)民的主動性，既注重用戶的互動體驗(yàn)，又拓展社群傳播的潛力。嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，就是將受眾的自我表達(dá)在內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳播中進(jìn)行互換。當(dāng)下，不僅有Acfun、Bilibili等專業(yè)彈幕視頻網(wǎng)站，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站也紛紛試水彈幕?！段以诠蕦m修文物》《尋找手藝》等紀(jì)錄片在B站上的“反常”火爆更離不開彈幕互動的功勞。

面對“網(wǎng)生一代”，新媒體上升為紀(jì)錄片制作的重要力量，互聯(lián)網(wǎng)平臺也逐漸成為紀(jì)錄片播放的主要渠道之一。近些年，各大主流視頻網(wǎng)站不斷拓展對于紀(jì)錄片的內(nèi)容引進(jìn)與創(chuàng)作，優(yōu)酷成立了紀(jì)實(shí)頻道;愛奇藝推出“合伙人計(jì)劃”;騰訊視頻設(shè)立“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”;B站則推出了針對紀(jì)錄片的“尋找計(jì)劃”。

目前，紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的變現(xiàn)是會員付費(fèi)、廣告冠名、銷售版權(quán)。也有一些短期商業(yè)變現(xiàn)的模式，例如電商、紀(jì)錄片衍生品的嘗試?！读瞬黄鸬慕橙?第一季)》就開發(fā)了“邊看邊買”的電商合作模式，在觀看的同時(shí)，可以隨時(shí)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行購買。《風(fēng)味人間》在兩個(gè)衍生節(jié)目的基礎(chǔ)之上推出一系列衍生產(chǎn)品，聯(lián)合家樂福、萬達(dá)廣場、東風(fēng)雪鐵龍、康師傅等營造品牌故事，共同組建“風(fēng)味美食聯(lián)盟”;聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心推出“風(fēng)味之箸”筷子禮盒，并推出同名書籍。

利用IP進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化成為一些紀(jì)錄片進(jìn)行短期商業(yè)變現(xiàn)的模式，一系列“手機(jī)游戲、線下體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)直播、旅游品牌、教育賦能的產(chǎn)品，讓市場看到高水準(zhǔn)、原創(chuàng)、真實(shí)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的多種可能。”未來，新媒體產(chǎn)業(yè)里對紀(jì)錄片內(nèi)容的深耕與變現(xiàn)創(chuàng)新，將激發(fā)更多可能性。在互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海中，紀(jì)錄片也許可以看到更加廣闊的發(fā)展空間。