從報紙雜志，到電臺廣播，再到電視電影，廣告的形式一直都正在跟隨者媒介的變革而不斷改變。而隨著VR全景技術(shù)的流行，VR廣告的概念已經(jīng)出現(xiàn)，并且周杰倫在前不久就發(fā)布了一支關(guān)于汽車的VR廣告。這也讓很多人開始考慮，VR廣告能否取代傳統(tǒng)的廣告營銷形式。

一、傳統(tǒng)廣告營銷所存在的問題

1、傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告：生命周期短，缺乏及時性。人們在閱讀紙質(zhì)廣告時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，一份雜志的平均生命周期相對會長一些，但其也是一次性的。一些時效性廣告也無法使用雜志、報紙媒體。有些讀者在雜志、報紙到手后很長時間都不去讀它，廣告作用到這些讀者還需要一段時間，缺乏及時性。

2、傳統(tǒng)非紙質(zhì)廣告：自主選擇性低，創(chuàng)意表現(xiàn)受限。傳統(tǒng)電視廣告對觀眾沒有選擇性，不能確信受眾就是目標(biāo)消費者。傳統(tǒng)廣播廣告、平面廣告只針對聽覺或視覺進行信息的傳遞，不具有形象性，容易對廣告內(nèi)容的理解產(chǎn)生偏差。廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式受限，只能通過聲音或者圖像，不利于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)。

3、單向傳播的性質(zhì)。無論傳統(tǒng)廣告方式制作多么精良，效果都么顯著，都無法改變其信息的單向傳播形式，用戶只能被動接受信息，而無法與之互動。而眼下所謂的互動傳播，其實是基于社交媒體而產(chǎn)生的互動性，內(nèi)容本身依舊沒有互動。

二、VR廣告的優(yōu)勢

1、VR廣告生命周期長，可重復(fù)使用。一個15秒的廣播廣告播出后就會蕩然無存，假如受傳者沒有聽清，也沒法倒回去聽。但VR廣告不一樣，體驗過一次后，可以進行第二次體驗，而且能穿插在VR內(nèi)容中進行重復(fù)的體驗與傳播。

2、VR廣告360度全景沉浸式體驗，更好的表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。傳統(tǒng)廣告形式大多數(shù)都停留在帶給受眾感官沖擊的層面，主要是由震撼的視覺效果所帶來的。而在VR廣告中，將不再局限在感官沖擊的范疇內(nèi)，而將由視覺帶動全身的體驗，實現(xiàn)一種侵入式的效果。

3、由旁觀者角度變身參與者，更加深入到廣告情景中。VR全景的技術(shù)體驗中，消費者可以作為角色進入廣告片的劇情，在這一過程里，消費者不再是接受者，他們被內(nèi)容所鏈接成為參與者，離產(chǎn)品更近了一步。

三、VR廣告能否將取代傳統(tǒng)廣告營銷?

1、VR全景技術(shù)暫時還沒有突破性進展，普及度不高。VR廣告除了創(chuàng)意之外，還要有更VR設(shè)備做為硬件支撐。但目前的VR全景市場還只是剛剛起步，設(shè)備暫時無法擺脫笨重、令人眩暈的問題，目前技術(shù)層面還沒有更好的解決辦法。即便是一個身體狀況非常好的年輕人，佩戴設(shè)備時間久了，也會感覺眩暈，對于老人和小孩就更加不用說了。

2、傳統(tǒng)廣告制作手法不適合于VR廣告，需時間摸索。VR的360度全景視頻拍攝和與傳統(tǒng)廣告拍攝方式不同，除了攝影機以外，所有其他道具都會暴露在畫面之中。VR廣告拍攝不會讓你享有傳統(tǒng)電影制作工具的便利，現(xiàn)場的光線和曝光都要非常和諧。不管是廣告拍攝，還是后期制作等過程VR廣告的成型都需要大量相關(guān)技術(shù)人員的支持，而這也是現(xiàn)階段VR市場所缺少的。

3、VR廣告覆蓋的群體只是市場中的一部分。VR全景的消費群體在市場中只是小眾，相應(yīng)VR廣告的傳播范圍也相應(yīng)比較狹窄，不能進行很好地傳播。