電視廣告的長(zhǎng)度，也需要優(yōu)化。不同的品牌及內(nèi)容配合不同長(zhǎng)度的電視廣告，如果匹配得當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生更好的傳播效果目前來(lái)看，30秒的電視廣告仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，15至60秒的廣告片也有其自己獨(dú)到的效果。

所有長(zhǎng)度廣告可以同樣有說(shuō)服力，但更短的廣告最適合與傳播簡(jiǎn)單、奇異的品牌信息。拋開可延伸到達(dá)率對(duì)廣告的影響，只有當(dāng)廣告的特征與對(duì)應(yīng)場(chǎng)景相契合，才能產(chǎn)生最佳傳播記憶效果。

簡(jiǎn)短的廣告是刺激人記憶的最簡(jiǎn)單有效的通信手段，但時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的廣告，則有利于和受眾產(chǎn)生情感連接。

完全依賴電視廣告的時(shí)代一去不復(fù)返了，在多屏和數(shù)字化世界里，廣告商是媒體的掌控者;使用智能手機(jī)的消費(fèi)者則保持聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，而且自主掌控與媒體接觸的時(shí)間和地點(diǎn);廣告的長(zhǎng)度也變得多種多樣，短則6秒，長(zhǎng)則6分鐘。盡管出現(xiàn)了這么多變化，大部分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷仍然只是將電視廣告改投到其他渠道，而電視廣告往往無(wú)法適應(yīng)新環(huán)境，效果不盡人意。

事實(shí)上，廣告的效果不僅和長(zhǎng)度有關(guān)，也和內(nèi)容有關(guān)。

60秒以上的廣告在吸引觀眾方面潛力巨大，構(gòu)思巧妙的長(zhǎng)視頻可以強(qiáng)調(diào)核心信息、加強(qiáng)品牌聯(lián)想，從而影響觀眾未來(lái)購(gòu)物時(shí)的選擇。

不過(guò)，60秒或90秒之后，廣告要繼續(xù)吸引觀眾是十分困難的，哪怕是不打出品牌、純粹娛樂(lè)的視頻也是如此。那么，廣告商應(yīng)該如何挖掘長(zhǎng)廣告的潛力并避開陷阱呢?以下是幾條重要的經(jīng)驗(yàn)法則：

>>啟發(fā)：沒(méi)有哪個(gè)觀眾會(huì)全神貫注的看完一則6分鐘長(zhǎng)的廣告，除非你能主動(dòng)抓住他們的注意力。長(zhǎng)廣告必須給觀眾帶來(lái)啟發(fā)、驚喜或震撼，這樣才能維持觀眾的注意力和興趣。

>>了解你的觀眾：長(zhǎng)廣告更容易造成兩極分化的情況。營(yíng)銷人員應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，培養(yǎng)一批熱情的追隨者，或者制造輿論效應(yīng)。

>>巧妙地展示品牌：在視頻中展示品牌并不妨礙營(yíng)銷;只要合作順利，哪怕是推廣型內(nèi)容也不需要過(guò)分隱晦。

>>突出重點(diǎn)：切忌讓廣告承載過(guò)多內(nèi)容，否則會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑，并沖淡品牌形象。

>>提供回饋：為消費(fèi)者提供一些獎(jiǎng)勵(lì)，例如，特殊禮遇、有用的信息或者情感上的回報(bào)。

>>充分利用時(shí)間：不要指望立刻得到觀眾的回應(yīng)——反正觀眾隨時(shí)都在線，只要他們?cè)敢饩蜁?huì)點(diǎn)擊觀看你的視頻。